风向标智库：爆款产品背后的三个底层逻辑

​爆款产品的诞生，从来不是灵感的偶然迸发，而是对消费者需求的精准捕捉与战略逻辑的深度落地。作为深耕企业品牌营销 15年的 “企业品牌营销军师”，风向标智库凭借全案战略咨询服务，已助力 320 余家企业突破增长瓶颈，打造出如书圣酒业、山住茶、阿鲁山等多个行业标杆...

风向标智库：营销新纪元 —— 场景时代，到了！

“产品会被场景取代，行业会被生态覆盖”，这句话是当下市场竞争的真实写照。深耕品牌营销 15 年的风向标智库，在服务 320 余家企业的过程中发现：当产品本身的竞争力逐渐褪色，“场景” 正成为连接品牌与消费者的核心纽带。从家电到手机，从餐饮到快消，越来越多行业印...

风向标智库丨质量好就能成为大品牌吗？拆解三大发展陷阱

年产 60 万吨的莒南花生油，凭借北纬 35 度黄金产区的先天优势，油品醇厚香浓，却始终未能诞生鲁花这样的国民品牌。深耕企业品牌营销 14 年的风向标智库，在服务 310 余家企业的实践中发现：质量是品牌的基石，但绝非全部。许多企业折戟市场，根源在于踩中了 “...

风向标智库丨企业真正的老板是——客户

很多企业常将“管理层决策”“股东利益”视为经营核心，却忽略了一个关键事实：真正决定企业生死的“老板”，从来不是会议室里的决策者，而是那些掏出真金白银、持续给出反馈的客户。深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的实战中发现：所有穿越周期的品牌，都藏...

风向标智库丨营销取胜只有一个原则：要么第一，要么唯一

在品牌营销的赛道上，很多企业陷入 “做得好却不被看见” 的困境 —— 明明产品质量过硬、服务贴心，却始终难以突破增长瓶颈，就像 部分区域企业，虽有产能优势却难成国民品牌。风向标智库、空位营销创始人王永庆提到：营销取胜的核心，从来只有一个原则 —— 要么做行业第...

风向标智库丨新时代卖货，先社交，后交易

传统卖货逻辑里，企业习惯 “拿着产品找客户”—— 把产品参数、价格单甩到消费者面前，试图靠 “性价比” 促成交易，却往往陷入 “货好没人买、价低仍滞销” 的困境。深耕品牌营销 15 年的风向标智库，在服务 320 余家企业的实战中发现：新时代的卖货逻辑已彻底重...

上海空位咨询丨不懂人性，做不好营销

在当下竞争激烈的市场中，不少企业陷入 “产品很好，销量很差” 的困境。上海空位咨询深耕营销领域多年，通过服务数十个行业案例发现：所有卖不出货的企业，几乎都踩了同一个坑 —— 只盯着自己的生产工艺与技术参数，却忽略了消费者的真实需求。他们反复强调 “我们用了专利...

风向标智库：企业自己做品牌？分享 3 个实战思路

很多中小企业提起 “做品牌”，总觉得是 “大企业的专利”—— 要么认为需要巨额营销预算，要么觉得离不开专业咨询团队，最终陷入 “不敢做、不会做” 的困境。但山东品牌营销策划风向标智库认为：企业自主做品牌，核心不是 “有没有资源”，而是 “找对方法”。无需依赖外...

风向标智库丨烘焙企业怎么打造品牌？

当下烘焙行业陷入一个矛盾的困境：一边是区域门店遍地开花，面包、蛋糕、甜品全品类覆盖；一边是消费者记不住品牌，多数企业只能靠 “低价促销”“节日打折” 吸引客流，沦为 “社区里的平价作坊”。深耕品牌营销 14 年的风向标智库，在服务几米幸福鲜蛋糕等烘焙品牌的实战...

从西贝事件得到的启发，餐饮企业如何高效运营品牌？

前段时间西贝 “不用预制菜” 承诺遭打脸的事件，曾引发餐饮行业信任地震 —— 这个以 “现做、新鲜” 为品牌标签的头部企业，因门店使用预制菜被曝光，陷入 “言行不一” 的舆论漩涡，即便后续道歉整改，仍让不少消费者流失。深耕品牌营销 15年的风向标智库，在服务众...

茶饮 5.0 时代，营销应该怎么做？

从 1.0 时代的粉末茶包冲泡，到 2.0 时代的 “真奶 + 茶” 组合，再到 3.0 时代的鲜果茶内卷、4.0 时代的茶叶品牌化竞争，如今茶饮行业正式迈入 5.0 时代 —— 喜茶推出 “咖奶盖茶”、奈雪上线 “茶咖双轨” 菜单、瑞幸用 “酱香拿铁” 实现...

风向标智库-上海空位咨询丨养生品牌飞速崛起，茶饮行业何去何从

当下的茶饮行业，正陷入一场 “极致化的内卷漩涡”：茶底比拼从 “原叶茶” 卷到 “限定产地”，水果用量从 “半杯果肉” 卷到 “整颗鲜果”，联名营销从动漫 IP 跨到奢侈品，甚至连喜茶、奈雪等头部品牌都扎堆推出 “茶咖产品”，试图在跨界中寻找新增长。可热闹背后...

风向标智库——从空位营销看大健康行业新趋势与品牌打造

深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的过程中发现，随着健康内涵从“疾病对抗”向“身心灵全维、关系支持、生态共生”延伸，2024年规模突破13万亿元、2030年预计超30万亿元的中国大健康行业，正从“功能竞争”转向“空位竞争”。结合王庆永老师提出...

风向标智库——消费品行业品牌营销破局，以空位营销锚定价值增长

中国消费品行业已彻底告别规模扩张的普惠时代，进入“价值竞争”的精耕期——业绩分化加剧、红利消失的背景下，品牌营销不再是流量堆砌的表层较量，而是精准定位与长期价值深耕的深层博弈。在此过程中，风向标王庆永老师提出的“空位营销理论”（即在自身擅长、对手未占领、消费者...

风向标智库——锚定主流场景，以空位营销筑长期品牌护城河

在当下复杂的市场竞争中，许多企业陷入“战略漂移”的困境：要么盲目追逐热点，要么在同质化红海中挣扎。实则，企业的战略方向并非凭空设想 —— 选择主流场景，便是划定战略路线的第一步。当企业精准锚定目标用户高频活跃的主流场景，比如新茶饮的 “日常通勤补给”、智能家居...

风向标智库——从空位营销视角解析霸王茶姬的茶饮行业成功逻辑

在茶饮行业进入存量竞争、同质化内卷加剧的背景下，霸王茶姬从云南本土品牌起步，7年间实现全球门店超6000家、注册会员突破1.3亿、年营收目标冲击200亿的跨越式发展，其路径恰与风向标智库的空位营销“自身擅长、对手未占领、消费者真正需要”的核心逻辑高度契合。从这...

风向标智库——从空位营销看烘焙行业的问题与趋势

深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的实践中发现，2025年规模持续扩张的烘焙行业正陷入“成长阵痛”——一边是健康化、场景化需求的爆发式增长，一边是同质化内卷与创新乏力的双重挤压。一、烘焙行业产品端现存问题同质化挤压，健康空位未被真填补。空位营...

风向标智库空位营销丨竞争的三大本质，价值、效率、认知

当下市场竞争正陷入 “无效内卷” 的怪圈：茶饮品牌扎堆推出 “茶咖双拼” 却难逃下架命运，烘焙企业跟风做 “国潮点心” 却留不住复购，制造业工厂比拼 “成本价” 却陷入利润微薄的困境。深耕品牌营销 14 年、服务 310 余家企业（含鲁商集团、山住茶、沙沟香油...

风向标智库空位营销丨新业务用老品牌还是新品牌？

企业拓展新业务时，总会陷入一个关键抉择：是沿用成熟的老品牌 “借势”，还是创建新品牌 “破局”？有人觉得老品牌有用户基础，能省营销成本；有人担心新业务稀释老品牌心智，宁愿从零开始。深耕品牌营销 15年、服务 320 余家企业的风向标智库，在实战中通过 王庆永老...

风向标智库空位营销丨生产型企业，没品牌 = 没尊严

在制造业的产业链条上，从不缺 “隐形的产能强者”：它们手握先进生产线，年产能可达数十万吨；掌握核心工艺，产品质量对标国际标准；甚至为全球知名品牌代工，却始终躲在产业链的 “幕后”—— 赚着最薄的利润（往往不足 5%），承受着下游客户的压价、上游原料的涨价；明明...

风向标智库空位营销丨破内卷，要从本质出发

当下的市场，“卷” 成了常态：茶饮品牌扎堆推出 “茶咖双拼”，却难逃 “上架即滞销”；烘焙企业跟风做 “国潮点心”，复购率不足行业平均水平的一半；建材厂商比拼 “低价竞标”，利润被压缩到 3% 以下仍要抢订单。很多企业把 “内卷” 归咎于 “市场饱和”“对手太...

风向标智库空位营销丨火锅行业卷到尽头，如何通过品牌破局？

当下的火锅行业，正陷入 “无差别内卷” 的死循环：头部品牌靠 “9.9 元肥牛”“无限续菜” 打价格战，区域品牌跟风做 “网红甜品搭配”“国潮装修”，甚至连锅底口味都高度雷同 —— 牛油锅、番茄锅、清汤锅的配方差异微乎其微。但热闹背后，是行业整体利润下滑、用户...

风向标智库——白酒品牌如何赢得年轻市场

当Z世代成为消费主力，传统白酒面临“年轻人不买单”的集体困境：酒桌文化的负面标签、“千年传承”的抽象叙事，让白酒逐渐脱离年轻人的生活语境。作为深耕品牌营销15年的专业机构，风向标智库认为，白酒破局的关键在于——跳出表面化改造，在年轻人的心智与生活中找到专属空位...

风向标智库空位营销丨为什么品牌要保持年轻化

在消费需求从“功能满足”转向“情绪共鸣”的当下，品牌年轻化已不再是可选的营销战术，而是关乎长期生存的战略命题。风向标智库基于15年品牌策划经验观察到：“在文化迭代加速的当下，品牌失去与年轻人的对话能力，就等于失去了未来主流市场的入场券。”从加多宝重回音综赛道锁...

风向标智库空位营销丨告诉你如何抓住情绪营销

在信息过载的当下，单纯的产品功能营销已难打动消费者，情绪营销成为品牌破局的关键。但真正能引爆传播的情绪营销，绝非表面的情感堆砌，而是对社会情绪的精准捕捉与深度契合。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务百余家品牌的实践中发现：做好情绪营销，核心在于“向...

风向标智库空位营销丨深度解读什么是情绪营销

在品牌营销领域，“情绪价值”虽非新概念，但随着信息爆炸与消费认知升级，情绪营销正从“单点情感触达”迈向“社会情绪共振”的关键变革。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务三百余家品牌的实践中发现：当下能引爆传播的情绪营销，绝非简单的情感植入，而是对“社会...

风向标智库空位营销丨企业增长从哪里来

“增长从何而来”是所有企业的核心命题，而多数企业仍困在“品类思维”与“大渗透理论”的惯性中，陷入存量争夺的内卷。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务百余家企业的实战中发现：当下企业增长的破局点，不在于抢占现有品类份额，而在于以王庆永老师的空位营销理...

风向标智库空位营销丨户外用品行业，如何快速实现品牌化运营？

当下的户外用品行业，正陷入 “同质化内卷” 的困局：多数品牌扎堆生产冲锋衣、徒步鞋，均以 “防水、耐磨” 为卖点，参数高度雷同；中小品牌靠低价抢订单，专业品牌陷入 “技术堆砌” 的自嗨，用户面对海量产品却不知 “该选谁”—— 有人想要 “城市通勤穿的户外服”，...

风向标智库空位营销丨板材行业转型 “全屋定制”，对还是错？

当下板材行业正站在 “转型十字路口”：传统板材生意越来越难 —— 原材料涨价压缩利润，同质化竞争导致价格战，单纯卖板材的净利率不足 5%；而 “全屋定制” 赛道看似火热，2023 年市场规模突破 4000 亿元，引得众多板材企业纷纷跟风转型。但热闹背后，是超 ...

风向标智库空位营销丨产品卷到了尽头？找不到差异，就去抓场景！

当下很多行业陷入 “产品内卷死循环”：茶饮品牌的水果用量从 “半杯” 卷到 “整颗”，最终都成了 “水果堆砌”；小家电的功能从 “基础款” 卷到 “全能款”，却没人问 “用户真的需要这么多按钮吗”；板材企业的环保等级从 “E0 级” 卷到 “无醛级”，产品摆在...

上海空位咨询丨智能时代来临，小家电行业的机会在哪？

当下的小家电行业，正陷入 “智能狂欢” 与 “增长焦虑” 的矛盾：一边是 “智能” 标签泛滥 —— 智能电饭煲能联网却煮不好米饭，智能破壁机功能繁杂却无人会用，超 70% 消费者吐槽 “买的是噱头，不是实用”；一边是行业增长乏力 ——2023 年小家电市场规模...

风向标智库空位营销丨连锁餐饮，如何用品牌运营留住用户？

当下连锁餐饮行业正面临 “扩张快、留客难” 的矛盾：2023 年全国连锁餐饮门店数量同比增长 18%，但超 60% 品牌的复购率不足 30%。不少品牌将问题归咎于 “口味同质化”“价格战”，却忽略了核心 —— 品牌运营未能触达 “留住用户” 的本质逻辑。深耕品...

所有产品的创新，归根结底是消费场景的创新

在当今竞争激烈的市场环境中，产品创新已成为企业生存和发展的关键。然而，当我们深入探究产品创新的本质时，会发现一个关键的要点：所有产品的创新，归根结底是消费场景的创新。消费场景涵盖了消费者在何时、何地、为何以及如何使用产品或服务的各种情境，它是连接产品与...

做品牌和价格战，从来就不是矛盾体

在激烈的商业战场中，一种根深蒂固的认知始终左右着企业决策者的神经：品牌建设需“高举高打”，价格战则是“饮鸩止渴”，它们常常被看作是两种截然不同的竞争策略，水火不容。当零售巨头沃尔玛将“天天低价”奉为圭臬而成为财富500强榜首时，当奢侈品集团LVMH在涨...

无空位，不营销——解码空位理论的营销密码

在市场竞争白热化的今天，企业如何才能在消费者心智中脱颖而出？风向标智库提出的空位营销理论，为企业提供了一把破局利刃。从理论到实践，空位理论不仅重新定义了品牌定位的逻辑，更以“第一或唯一”的目标导向，帮助企业在同质化竞争中构建差异化优势。尤其对于资源有限的中小企...

从 “知道” 到 “做到”：普通人如何跨越认知与行动的鸿沟？

空位营销理论：抢占认知空白区 ——从战略空位到品牌增长的底层逻辑

一、空位营销的本质：心智战场中的“空白点争夺战”空位营销的核心在于通过差异化定位抢占消费者心智中未被满足的认知空位。与传统定位理论聚焦“已有品类竞争”不同，其创新性体现在三个维度，第一：逆向思维导向：从“市场有什么”转向“市场缺什么”，通过需求缺口倒推机会识别...

让广告回归生意逻辑：策略、情感与价值的交织

随着商业竞争的不断加剧和市场环境的变化，企业广告正逐步回归其生意逻辑，寻求实效性和创新性的双赢。这一转变不仅体现了企业对市场趋势的敏锐洞察，更反映了其对于长期发展的深思熟虑。一、定位：精确瞄准，深入挖掘在当下这个信息爆炸的时代，企业广告的定位过程变得尤为关键。...

为什么爆品对品牌这么重要？

自苹果在2007年推出iPhone以来，它已经成为了全球最顶尖的手机公司。这款手机不仅具备出色的性能、设计和用户体验，而且通过不断更新迭代和推出新功能，始终保持市场竞争力。与此同时，星巴克的拿铁咖啡也已成为全球最受欢迎的咖啡之一。它凭借独特的口感、高品质的咖啡...

中小企业老板逃不过的8个焦虑

中小企业老板在经营过程中常常面临各种挑战和压力，其中一些焦虑更是普遍存在，几乎每一位中小企业老板都无法避免。本文将详细探讨中小企业老板逃不过的十个焦虑，帮助企业家们更好地应对经营中的挑战。一、竞争焦虑：随着市场经济的发展，市场竞争日益激烈，太多中小企业面临着巨...