10月6日，在举国欢度国庆和喜迎二十大之际，临沂市沂蒙文化大集启动筹备仪式在临沂市美术馆成功举办。

筹备仪式提出，打造临沂标准化、引领型的具有“时尚、舒心、休闲”环境氛围的沂蒙文化大集+古风市集+双创集市，丰富广大市民和外来游客精神文化生活需求，创造群众文化消费新模式，打造提升城市文旅靓名片、市民休闲好去处和网红打卡新高地。

作为深耕品牌营销领域12年的咨询专家，风向标智库创始人王庆永老师受邀出席此活动，并于书圣阁报告厅围绕《重塑非遗品牌》这一主题做了深度分享。

我国是世界上非物质文化遗产项目数量最多的国家，截至目前，国家级非遗代表性项目已达1557项。然而“后继无人、难以复制，市场化程度低”仍是非遗传承和保护的最大桎梏，早期的非遗保护更多关注的是文化遗产的历史样貌与存续现状，这不仅没给非遗传承找到振兴之路，反而人为地阻碍了非遗传承的自恰式发展。

王老师从品牌营销的角度分析了非遗发展现状的局限：“懂文化，不懂用户；懂技术，不懂市场；懂产品，不懂商品；懂坚持，不懂经营”，这是是绝大多数传承人的“通病”，“重技艺，轻营业”，在技艺传承人中有着根深蒂固的认知，所以便有了“叫好不叫座”此等现象的发生，而这对非遗而言，无疑是最大的伤害。

通过深度地讲解花西子、星巴克以及奈雪的茶等快消行业的头部品牌，它们的营销和非遗文化相融合的案例，王老师提出，虽然市场形势严峻，但现阶段国潮兴起，非遗文化也正迸发着璀璨的星火。

根据各大平台数据分析显示，非遗越来越受关注，而年轻一代购买非遗好物的热情最高。国潮正当时，给了非遗传承一个很好的时机，年轻人容易在互联网上接收并接受非遗的信息，而国家也大力在年轻人中推广非遗，所以这是一个推广非遗传承最好的年代。

作为非遗品牌本身，应该更好的推动自身发展，找准合适的商业模式，完成重塑，让大众更好地理解传统文化和匠心精神。

现如今已是“酒香也怕巷子深的时代”，对于非遗传承来说，要会手艺，会创新，会做也要会吆喝。老非遗的价值要与新市场的需求有机融合才能转化，在承载文化价值的同时，集经济价值、审美价值、实用价值等于一体。“老树开新芽”，是打破非遗传承困境的关键之举。

作为鲁南地区知名品牌策划机构，风向标智库致力于企业核心空位的打造以及差异化的塑造，通过多年的中小企业服务经验和市场一线深耕，助力300余家企业完成了品牌落地，品牌提升和品牌附加值打造！

非遗品牌化作为中国传统文化的传承，一直以来也是风向标重点关注的领域，未来，风向标将会继续坚守本心，以更加专业的服务助力临沂非遗品牌发展，突破壁垒，绽放新的价值！