项目缘起

2021年，曹总作为铂菲克操盘人与风向标智库进行了深度交流，探讨了品牌与行业的诸多问题与痛点。作为一个始于1980年，深耕口腔行业四十多年的老牌机构，在不断发展的同时，品牌问题也愈加凸显。由于缺乏品牌意识和营销思维，虽有先进的诊疗技术，铂菲克也只能困于区域内，与同类品牌低维竞争。在品牌发展的关键瓶颈期，铂菲克选择与风向标智库全面合作，进行品牌升级，释放铂菲克的品牌能量。

深度调研-发现症结

在调研中我们发现，口腔行业发展到今天，竞争态势愈演愈烈，从区域内乃至整个全国范围内，各口腔品牌都在巧立名目，通过各种新鲜概念吸引消费者尝鲜。然而正因如此，许多品牌的定位早已脱离了用户的基本认知，提到如“AI正畸”、“智能定位”等这样的概念，用户心中往往是没有清晰指向的。

解决路径-回归本质

我们认为，定位就是找到市场空位，夯实市场空位。风向标智库通过对市场环境、竞争对手、铂菲克品牌的全面调研诊断。深度洞察到在整个行业都在“玩概念”、玩“新鲜”的时候，回归用户的本质需求才是铂菲克的品牌机会：口腔医院是干什么的？用户对口腔医院的第一印象是什么？什么时候才会到口腔医院？……

综合分析后，风向标智库将铂菲克的战略大胆回归用户的心智原点，我们找到“牙疼不是病”这个人人皆知的谚语，为铂菲克提出“专注治牙疼”的战略定位，以及“治牙疼、铂菲克”的品牌口号，并全方面升级了品牌价值体系、品牌形象系统。在整个行业都在提种植牙、数字化的今天，返璞归真，立足消费者的根本需求，实现了品牌的认知差异。

战略延伸-大IP战略

同时，我们紧紧抓住从业四十年的老院长刘守旗这个最大的品牌资产，为铂菲克制定大IP战略，并提出“行医如军，守心如旗”的品牌文化，塑造出可以持续积累、形成认知的品牌资产。

沿着这个点继续深挖，我们为铂菲克确定了品牌的超级符号——旗帜。即是符合IP形象“老军医刘守旗”的核心特质，又清晰传递品牌的文化价值，不断扩大核心资产的价值范围。