第四期

 —  如何用体验营销引爆品牌?   —

主办方 - 风向会丨创新型品牌临商总裁社群

主办单位 - 风向标智库

联创单位 - 优饰饰业集团  京广传媒集团  草原深处  北京大风在线

到场嘉宾 - 临沂区域精英企业家

协办单位 - ZOO COFFEE

本期主题 - 如何用体验营销引爆品牌? 

-

5月18日，风向会第四期线下思享会在ZOO COFFEE成功举办。来自风向会的二十余位临商总裁齐聚一堂，围绕“如何用体验营销引爆品牌？”这一话题，展开深度交流、碰撞、分享。

2014年，互联网思维在临沂引爆，风向标智库作为本土品牌营销策划机构，在当时创办了品牌临商创业家社群，并连续开展了一系列的线下社群活动。到如今，风向标智库的社群运营已经持续了五年，经历了互联网思维的高潮与低谷，在交流、分享、思维碰撞的商业氛围日益淡化的今天，风向标智库联合优饰饰业集团、京广传媒集团、草原深处、北京大风在线四方，重启风向会，以创新型品牌临商总裁社群为定位，志在联合更多志同道合的临商企业家，共同打造一个鲁南范围内更优质的商业内容分享、商业思维碰撞平台。

▼风向会联合创始人分享联创初心

当今的品牌营销界，体验、社群、新营销等等关键词被反复提及，从江小白，到小罐茶，众多的新生品牌凭借着创新的营销思维迅速崛起，实现了颠覆性的弯道超车。本期全新启航的风向会营销思享会上，以“如何用体验营销引爆品牌？”这一话题，风向标智库创始人王庆永老师，与体验营销的实操高手、山住茶创始人崔彪分别展开了系列的深度分享。

▼小体验·大营销丨风向标智库王老师主题分享

酒行业的一位大咖曾总结：在白酒行业，茅台拉升了白酒行业的高度，江小白拓宽了酒行业的宽度，洋河加快了酒行业的速度，而李渡则是做深了酒行业的深度。本期思享会上，著名品牌营销策划人、风向标智库创始人王庆永老师以李渡白酒这一典型体验营销案例，以亲临现场的参与者角度，深层次剖析了李渡白酒独树一帜的沉浸式体验营销。

从一个即将倒闭的酒厂，到白酒行业炙手可热的新星；从十几元钱的单瓶售价，到如今裸瓶超过七百的单价，李渡酒业，一个曾经连续亏损几近出售的酒厂，通过沉浸式生动化和精细化实践操作，大胆尝试互联网互动营销新思路，逐步打造成为一个让古井贡、茅台、汾酒、江小白等白酒名企深度参观学习的品牌。同时，依托对消费者沉浸体验后价值诉求的精准洞察，李渡白酒将体验具象化为能时实感受到的一支酒糟冰棒、一张酒糟面膜、一盒酵素、一支唇膏，颠覆性的将白酒产品体验融入日常，吸引了大批用户的自发传播、争相抢购。

正如李渡白酒操盘人汤司令所说：人们都知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，而对第二座山峰往往一无所知，但人们往往记得自己亲自爬过的每一座山。风向标智库王老师在分享中表示，当下的新商业环境中，各行各业都需要换一种和消费者沟通的方式，正如李渡白酒的沉浸式体验，它不再是企业表演给用户看，而是让用户去参与自传播，而这，也正是体验营销的真正魅力所在。

▼山住茶的顾客体验丨山住茶创始人崔总主题分享

风向标智库王老师围绕李渡白酒的深度分享，为本次线下思享会开启了一个精彩的开端，而随后山住茶创始人崔总针对山住茶顾客体验营销的详细讲解，则是带领各位总裁从另一个角度，深度了解了一个创新型品牌体验营销的实操流程。

作为从临沂地区起步的茶饮品牌，山住茶在短短几年时间内，从无到有，再到现在全国范围的强势品牌影响力，在这背后，离不开的是对行业、市场、消费者的精准洞察，对营销模式和渠道的深入探索和精准把控。本期的分享中，山住茶创始人崔总从品牌体验、顾客痛点、门店运营、反馈机制四个方面，为在座诸位嘉宾深度剖析了山住茶的体验营销、用户粘性、品牌价值究竟是如何实现的。

好的顾客体验，来自于顾客未被倾听到的声音。在分享过程中，崔总表示，顾客的痛点，即是体验升级的支点。对于山住茶来说，从产品原材把控、到产品研发、产品推广、加盟管理，每个环节都是用户体验思维的呈现，而在这背后，则是完全标准化的运营管理和反馈机制，在山住茶，每一位员工都需要参与到与顾客交流互动中，品牌的研发和运营，也会时时与粉丝沟通互动，从而不断对品牌的细节进行调整迭代。

▼现场嘉宾思维碰撞

在风向标智库王老师与山住茶创始人崔总深度的分享后，现场的各位企业家嘉宾也分别立足自己的企业现状与现场感受，就“体验营销”这一主题，相继提出了一系列观点与问题，引发了一轮轮热烈的探讨与碰撞。风向标智库王老师也再度为本期主题做出总结，王老师表示，体验式营销不是一种方法，而是一种思维方式，让体验式营销的思维贯穿品牌运营的每个环节，才是品牌体验式营销的核心。做产品的时候，需要体验式营销思维；做终端形象的时候，需要体验式营销思维；做服务的时候，也需要体验式营销思维……它的关键不在于形式，而在于内容。

▼

渠道为王的时代，抢占了超市货架，就是占据了销售的半壁江山；品牌定位时代，抢占了用户心智就能赢得市场；而在互联网时代，体验、口碑、粉丝则是成为了品牌营销的主旋律。我们相信，本期线下思享会，二十余位临商总裁共聚，围绕体验营销所分享与碰撞而出的精彩内容，必然会在各自的企业中埋下一颗充满无限可能的种子，在后续的品牌发展过程中，绽放出耀眼的光芒。而这也正是风向会作为一个社会公益性总裁社群，所践行的使命——为鲁南地区的企业总裁，提供一个真正可以交流思想、碰撞火花、共同进步的平台。

从2014年组建社群至今，为有梦想、有格局的企业总裁付出智慧与汗水，是风向会从未动摇的责任和初心。我们始终相信，结伴同行必然要胜过孤军奋战，在这个浮躁的商业时代，开放思维、学习向上的热情比什么都珍贵。未来的社群运营过程中，风向会也必将继一如既往的坚守初心，在不断完善升级的过程中，为鲁南区域企业家带来更多有价值的内容，助力鲁南区域更多有理想的企业家，实现商业思维的升级、品牌价值的绽放！

特别感谢本期风向思享会赞助单位：

 ZOO COFFEE、山住茶、优先订 的大力支持！

▼风向会第四期线下思享会嘉宾合影留念