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老品牌新生，沟通是关键

用一瓶水果罐头，卖一种生活方式

我们从2014年开始为中国水果加工行业的上市企业提供品牌营销传播服务，并在后续的合作过程中，全面负责天同食品旗下微商品牌天同时代品牌营销体系打造，助力天同食品从传统市场成功迈出新营销的关键一步。我们为天同时代提出了“素颜主义鲜果小罐头”的品牌定位，紧扣健康品质而又深入年青一代生活理念的全新品牌诉求，迅速成为了中国罐头行业年轻一代的新秀，俘获了无数年轻用户的喜爱。

—  老品牌新生，沟通是关键 —

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老牌企业品牌老化，在年轻消费群体心中品牌价值感低，是许多企业正在或者即将面对的困境。天同食品作为国内水果加工行业的老牌龙头企业，在国际市场以及国内传统渠道实力强大，但在微电商等新零售渠道却根基薄弱。2015年，风向标智库与天同食品达成品牌全案营销战略合作，助力天同食品旗下天同时代品牌升级，转型微电商以及社区新零售渠道，打造更适合年轻人的水果罐头新品牌。

相比传统营销模式，新零售并不意味着完全颠覆企业原有的优势，而是以更适合的沟通方式去表现品牌价值，在初期的品牌调研过程中，我们发现，天同食品企业对于水果罐头健康加工的标准极其严格，其水果罐头产品不含任何有害添加剂，并且经过数十道严苛检测，甚至符合北美，欧洲、韩国等全球多个国家地区的食品健康标准，同时，天同食品还是国家三同标准的认证企业，这也就意味着，天同时代的水果罐头不但符合中国市场标准，而且完全能够做到与出口美国、欧洲的外贸产品同样的食品安全标准，因此，项目组为天同时代确定了以健康为核心的品牌定位大方向，并且经过多轮头脑风暴，创意提出了“素颜主义鲜果小罐头”品牌定位。

—  用一瓶水果罐头，卖一种生活方式 —

从一瓶无添加的健康水果罐头，到素颜主义鲜果小罐头，其中的改变绝不是一句宣传口号的变化，对于新一代的年轻用户，素颜主义的宣导更像是一道桥梁，能够轻易联通用户，相比一味的宣导水果罐头的健康，更符合当代用户心智的“素颜主义”显然更具个性，更易记忆也更易传播，并且是天同时代所独有的超级话语服务。同时，基于品牌定位，我们还为天同时代提出了“素颜鲜果，真实如我”的品牌口号，进一步加深天同时代无添加，更天然的品牌印象，搭配全新升级的品牌形象与价值体系，助力天同时代在众多新零售食品品牌中迅速脱颖而出。

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