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案例

欧克工具品牌全案策划

发布时间：2020-04-05

关键词：

开创高效工具第一品牌，以差异化求生存

一个超级符号，铺遍大街小巷

创新产品尖刀，带动品牌突围

五台山大会，毕其功于一役

欧克工具作为老牌五金工具企业，受困于发展瓶颈难以取得进一步突破，在与风向标的合作过程中，我们帮助欧克工具重新定位于“高效作业工具配套服务商”，聚焦品牌价值于“高效作业”一点，实现了品牌认知的清晰化，突破用户认知壁垒，开创了高效作业工具的领导地位，帮助欧克工具在品牌升级后极短时间内实现了品牌的再造，销售额爆发式增长。

— 开创高效工具第一品牌，以差异化求生存 —

WIN-TREND

科学的定位必然建立与系统的市场调研之上，合作过程中，风向标与欧克工具团队深度走访全国范围内数十个省市市场，与当地经销商与用户深度交流，也正是在此基础之上，我们打破了传统五金行业同质化的高墙，创新提出了“高效作业”这一核心诉求，并创意提出了“高效作业，快人一步”的品牌主广告语，以此为基础，全面升级欧克工具的形象、产品、渠道、传播、营销体系，实现欧克工具系统性的品牌转型升级。

— 一个超级符号，铺遍大街小巷 —

WIN-TREND

立足于高效作业工具配套服务商的品牌定位，我们为欧克工具创意设计了一系列的品牌营销形象工具包，其中，以国外工程师作为视觉核心的品牌主题海报大量推广，清晰有力的彰显了欧克工具全新升级后的品牌形象，在受众心目中种下了强烈的视觉认知，与此同时，一系列价值形象梯次跟进，全方位在用户心智中塑造欧克等于高效的认知，在同质化严重的五金工具市场迅速实现了差异化的呈现。

— 创新产品尖刀，带动品牌突围 —

WIN-TREND

欧克工具以后传统的经营模式下，单品数量超过几千件，产品结构混乱，职能模糊不清，无法形成协同配合的良性产品结构。品牌升级过程中，我们为欧克工具从数千个单品种挑选出了两大明星产品，并在产品概念和功能上进行了全面升级，包括“易拉饱、”“钳能王”在内的两大明星产品，以尖刀形态切入市场，帮助欧克工具在品牌升级的前期迅速将“高效”概念深入人心。