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抢占最大空位，打造行业标杆

带抗击层的玻璃才是安全的好玻璃

风向标智库协助晶鲸玻璃完成了以品牌命名为起点的全套品牌营销架构，在同质化严重，市场环境极端不成熟的装饰玻璃市场，晶鲸是行业内地一家具备明确品牌定位以及创新技术支撑的企业，我们为晶鲸玻璃策划的“更安全的装饰玻璃专家”这一品牌定位在行业内与市场内取得了出乎意料的反响，而这也标准着中国装饰玻璃市场继晶鲸品牌诞生之后迈进了一个全新的发展方向。

—  抢占最大空位，打造行业标杆  —

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晶鲸玻璃前身德润兴玻璃作为行业内起步较早的老牌企业，具备优异的生产能力与品质口碑，但是随着行业内大量中小企业入局，产品同质化的前提下价格竞争日益严重，迫切需要以差异化、品牌化的转型升级，打破企业企业发展瓶颈。

经过多方调研，我们发现装饰玻璃市场远为成熟，行业集中度低，企业之间抄袭模仿严重，基本没有以品牌营销思维运作的行业龙头，而这也正是晶鲸的最大机会，市场竞争的低纬度表明了用户心智仍未被某一个品牌占据，我们完全可以在更大的空间中寻找最适合晶鲸的品牌空位。经过项目组多次调研碰撞，我们最终决定将全新升级的晶鲸玻璃定位于用户最为关注的基本点：安全。更安全的玻璃，是用户永远不变的诉求，在此基础上，我们为晶鲸明确了装饰玻璃的品牌定位，致力于在更安全的前提下，不断探索与创新玻璃的装饰性能，在安全的同时兼具美感。

—  带抗击层的玻璃，才是安全的好玻璃  —

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一切品牌诉求的落脚点都是产品，我们为晶鲸玻璃提出“安全玻璃”的战略方向只是一个起点，如何将安全真正变成用户能感知，效果看的见的产品价值呈现才是策略核心。

在这方面，我们与晶鲸玻璃企业内的自身研发团队进行了深度碰撞交流，同时走访链接了国内多家注明相关高效与研究机构，最终研发除了“抗击层”这一全新玻璃生产工艺，通过在玻璃表面添加由特殊材料制成的一层极薄，但韧性极强的“薄膜”，大幅度提升玻璃的抗击性能与抗菌、自洁等多重功能。

抗击层的创新不仅让晶鲸玻璃的安全诉求落到了实处，并且极大程度影响了全行业对于装饰玻璃的模仿升级，“带抗击层的玻璃才是安全的好玻璃！”成为了用户选择玻璃的新一代标准，也成为了晶鲸玻璃品牌在市场站稳根基的大势。

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