很多企业认为，对一个产品只要把关好质量，把品质做到最好，就成长久的卖下去，所以从建立到如今，一直在生产同样的产品，既没有技术上的变革，也没有服务上的创新，卖到最后发现，这个产品不知何时已被市场淘汰，陷入滞销的境地。

其实产品也有生命周期，在营销上我们把产品的生命周期分为四种，只有把握好产品的这四个生命周期，才能不断抓住机会，创造产品的最大利润。

第一个周期叫投入期，又叫导入期。

这是产品刚刚被研发出来，开始导入市场的时候，此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。这个时期对于企业最重要的就是稳住局势，不断提升产品的品质和用户体验感。

第二个周期是成长期

这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。这个时期的企业同样面临越来越多的竞争对手入局，所以在此阶段要通过有效的品牌传播手段，导入大量的稳定用户。

第三个周期是成熟期

这个时期呢，市场需求逐渐饱和，潜在用户越来越少，比如我们常见的一些生活用品，洗发水、牙膏，很多都处于这个阶段。这个时期由于用户的增长速度也会逐渐放缓，企业要将重点放在新用户的转化率和老用户的复购率上，延长产品的成熟期。

第四，就是产品的衰退期，

随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。到了这个时候，企业有两个选择，一个是通过产品的创新或服务创新，再次激活产品。另一个就是尽快收缩产品线，把精力投入到新产品上面。